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活動策劃是什么?

時間:2019-06-14 10:07 ? 點擊:??來源:睿陽活動策劃
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    活動策劃是什么?怎么能做好一個活動策劃?每個活動策劃公司在策劃活動的時候都要思考這一基礎的問題,在這里,我們將通過學習活動策劃的基本知識來簡單認識什么是活動策劃:

活動策劃

    首先,活動策劃包括五個基本要素:即時間、地點、人員、主題和流程。其中,人員包括活動主辦、協辦(聯辦)、承辦、贊助等方面的相關機構與工作人員;主題包括該次活動的主要目的、中心任務和意義;流程則指按照日程順序和人員分工來安排活動的分項目。根據活動主題的目的、內容和性質,我們可以將活動策劃大體上劃分為三類:傳播主導型、混合型和營銷主導型。

    1、傳播主導型活動策劃:指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。如大型乙肝科普咨詢義診活動、諾貝爾經濟學獎得主廣東行、小區電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯誼會、華語電影傳媒大獎等等。這類活動注重報紙形象的傳播,LOGO和報紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現,另外,報社相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式,往往帶來令人震撼的一刻?! ?br />
    2、混合型活動策劃兼備了傳播主導型和營銷主導型兩個類型的特點,既做營銷又搞傳播,屬于“魚和熊掌兼得”型,如2002廣東通信節、中國酒業財富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格,而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。 在當前媒介經營市場競爭日益白熱化的形勢下,媒體將越來越多地扮演企業或準企業角色,將越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃,這個領域也將成為國內各大媒體未來的戰場?;顒硬邉澃ㄎ鍌€基本要素,即時間、地點、人員、主題和流程。其中,人員包括活動主辦、協辦(聯辦)、承辦、贊助等方面的相關機構與工作人員;主題包括該次活動的主要目的、中心任務和意義;流程則指按照日程順序和人員分工來安排活動的分項目。

    3、營銷主導型活動策劃:指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。如2002中國南方汽車展、2002國慶房產大聯展以及首屆廣東企業家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度,但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點,吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目標消費者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數十萬元的收入,此外還有大量前期與后續的報紙廣告收入,營銷業績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”,具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。

    活動策劃公司想要成功的舉辦一個活動,最重要的還是活動策劃公司對于細節的掌握和對細節的調控,不可忽視的是:創意也是成功舉辦一個完美活動的前提。廣州睿陽活動策劃公司由職業策劃專家和各種類型的活動策劃專業人員組成的活動策劃團隊,對于不同類型的活動策劃有獨特的見解,能針對性的對不同類型活動策劃制定一套特定的方案,讓活動更加精彩!

推薦閱讀:大型的活動策劃方案與實施要領

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